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以偶像的名义打造中国首家最“会撩”的儿童乐园

游戏资讯 本站投稿 2020-04-14 19:26:02

  近期,国内明星IP运营商分享时代与主题乐园运营商全息未来深入开展战略合作,以分享时代旗下丰富的星迷宇宙IP资源为核心,将IP赋能的商业模式与线下主题乐园运营模式融合发展,落地到国企500强企业北国集团。在疫情大环境下,本次合作属强强合作,将共同打造儿童游乐的样板,以偶像的名义打造中国首家最会撩的儿童乐园“星迷奇妙乐园”,倡导主题乐园消费“乐价比”新模式。

  随着中国经济的快速发展,新崛起的中产阶级已经成为社会消费的主力,品质消费、个性化消费已成为中坚消费市场的主流。与此同时,“全面二孩”政策的实施为家庭消费创造了新的增长点,中国儿童消费市场的活力被彻底激发。根据中国儿童产业中心的数据调研,在中国80%的家庭中,儿童相关消费支出已经占据家庭总消费支出的 30%~50%,户均达到1.7万-2.55万元,创造了一个近6万亿的庞大市场。相关研究表明,在未来十年,中国儿童群体的规模将急剧增加,预计到2025年,中国0-14岁儿童将达到2.72亿,相关市场的成长空间巨大。

  作为儿童消费市场最核心的渠道之一,各大购物中心对儿童相关业态的重视也越发明显,数据显示,2015年之前,儿童业态在购物中心的占比仅有5%,而在2015年之后,儿童业态在购物中心类渠道的占比已经扩大到10-25%,是拉动商场人气的重要引流手段,成为除零售和餐饮外,购物中心的第三大主力业态。

  

  截至目前,中国泛娱乐产业市场已接近万亿规模,年均增长在15%以上,明星快闪店、明星IP主题乐园、周边衍生品商店等业态已经在实体商业中打响了第一枪。未来,泛娱乐生态与实体商业将会出现更多的碰撞,而在这其中,明星儿童店作为最佳流量入口,将会为实体商业与未来泛娱乐化产业融合带来更具想象力的发展空间。

  特别是在消费升级的浪潮之下,在儿童+全明星双市场加成之下,与主流社会审美导向与价值观契合的新型个性化消费主张即将走向前台已经成为共识。虽然基于市场需求打造的商业模式创新层出不穷,但作为供给端的产品设计和品牌建设却尚未迎头赶上,中国市场上的孩子们依旧面临“没得买”“没得玩”的窘境。

  虽然近年来,多有品牌涉足儿童市场,希冀通过与商业地产的紧密合作进行广泛的市场培育,奈何缺乏核心竞争力,也没有建立充足的品牌区隔,尚无法形成气候。

  在这样的市场背景下,星迷奇妙乐园“明星”+“儿童星文化”模式为行业内原创品牌的市场带来了新的希望。与此同时,依托线上线下价值重构的震荡期,明星儿童店的流量运营模式,与技术在空间的赋能,也将为北国益庄商业的流量经济带来了新的增长。

  

  儿童游乐:瞄准“陪同经济”, 打造家庭消费产业链;IP开发品牌展现发展态势

  瞄准家长“陪同经济”,儿童游乐开始与多元业态有机融合,打造完整家庭消费产业链,成为品牌升级的突破口;同时,具备IP商业开发能力的儿童游乐品牌,也展现出更强的发展态势及竞争优势,主要表现在以下两个方面:

  首先,综合主题乐园,融入动漫卡通、游戏童话等原创IP元素, “IP+童装零售+儿童游乐”形成内容体验消费闭环。

  其次,多业态的组合,如游乐+餐饮+购物+教育+表演+生活服务+……能够满足家庭消费。

  因此,当孩子遇到明星和动漫偶像让每一个孩子都成为超级英雄。

  

  全民“星”文化元素让孩子们的乐园更有趣

  近几年消费趋势最主要的变化之一是需求和渠道的双向碎片化,或者说是多元化,个性化。大众消费市场成了平庸无趣的代名词,消费者总是在努力往自己身上贴更加新奇的标签。原来以性别,年龄,收入等维度规划的框架体系已经逐渐失效,标签体系更加精细的全民“星”文化群体不断涌现。

  明星+IP组合儿童游乐园的迅速壮大即具象到个人的标签体系的市场化,以生活方式、兴趣爱好、审美品位和特长技能等划分的身份标签正式成为搭建消费者画像的新框架。

  大众消费市场的日渐式微和分崩离析成了更多的利基市场。对全民“星”文化元素的理解深度,成了购物中心运营者制造爆款的核心竞争力。打破传统的诸如以“一场圣诞美陈”聚揽大量消费者的时代已经一去不复返,而一场多主题儿童乐园、一个linefriends快闪店、一场大屏直播的电子竞技、却能风靡全城。购物中心运营只有更好的挖掘到“儿童家庭一站式”“年轻时尚”之下更加细化的标签,才能打造出真正打动消费者的项目。

  

  以高契合的内容加法实现与综合体流量共享

  《星迷奇妙乐园》利用明星势能IP赋能,为孩子创造故事化的用户体验,选择90天变化主题(不单一,多话题,高热度)的运营模型与北国益庄购物中心的结合就是高契合度的内容加法,在吸引流量的同时为产品强化了复合竞争力。北国益庄购物中心运营过程中,同样需要明确并强调商业形象中的独特标签,共同对高契合度受众的消费习惯进行深入分析,选择符合调性的品牌组合、热场活动,场景打造,与消费者形成良性互动,以实现核心客群的高频次,高转化。打造真正的新“乐”价比运营模型。

  

  用话题性社交活动为综合体营造全明星+新物种的完美链接

  《星迷奇妙乐园》以明星和动漫IP内容为代表的话题性社交载体将是当下实体商业积极探索的领域之一。在北国益庄购物中心,《星迷奇妙乐园》以话题性社交载体目前是以明星动漫IP儿童主题乐园互动、明星儿童快闪舞台、儿童动漫IP创意集市、儿童科技光影互动等多样化形式出现。

  这样相比单纯的社交体验而言,其拥有巨大的传播与吸客效应并能产生可见客量化的流量价值,为了防止“被遗忘”,思考如何制造话题将也会成为实体商业的日常创新方向。目前实体商业的话题供给是单向的、向品牌倾斜的,预计未来将更重视消费者的需求和关注热点,演化出更互动的参与方式。在主题方面,实体商业可以在紧跟热点的同时,可以更进一步探索长尾效应中小众客群的大市场。

  

  《星迷奇妙乐园》多科技组合,打造孩子的趣味幻想王国

  基于AR投影技术、传感器、智能灯光效果等技术,打造多样化场景以及互动方式。实时渲染灯光,从而辅助灯光效果的设计,输出最终动态控制指令,实现多种灯光效果的绚丽变换,增强互动娱乐氛围。孩子可以通过结合明星IP的大屏游戏进行互动,光影互动,文化内容和科技的结合,增强孩子在乐园游玩互动的趣味性。

  同时顾客可以通过扫脸系统,将灯光系统与会员灯光系统结合,在娱乐的同时,给你带来更多的视觉灯光体验。系统提供完整的会员人脸注册、人脸自动捕获、会员识别一整套解决方案,实现智能会员管理、到店提醒和会员营销,提升商家服务质量和顾客消费体验,实现真正的科技化运营管理。

  

  《星迷奇妙乐园》结合千余名明星+IP+科技,联合北国益庄购物中心,通过“高黏性(始终新鲜的乐园)、高关注(儿童梦想实现基地)、高频次(一个城市的亲子兴奋中心)的全新运营模型,打造最具有话题性的社交活动、购物、娱乐新体验。


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