亚马逊告别纸质书,未来书本会慢慢消失吗

  • 日期:07-23
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这个世界上有很多种味道,但是有一种香味却一直萦绕在心头书香。尽管现在书香多被用来指读书的风气,但是那油墨书页的味道却让人久久不能忘怀。

然而,近日以线上图书业务起家的亚马逊却表示要告别纸质书。

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亚马逊告别纸质书

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众所周知,亚马逊中国以线上图书业务起家,在2004年并购卓越网后逐渐在国内市场显露锋芒,曾一度占据线上图书市场超过15%的市占率。

令人惋惜的是,近期亚马逊中国公告,自7月1日起,亚马逊中国关闭自营纸质书售卖服务,搜索仅显示第三方书店商品。不仅如此,根据此前亚马逊发布的声明,亚马逊中国还将于今年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供服务。也就是说,两周之后,亚马逊彻底告别纸质书,中国消费者再也不能在亚马逊上买纸质书了。

起于“卖书”,终于“卖书”。是什么让亚马逊做了如此决策呢?

说终于“卖书”其实不够严谨,尽管消费者将无法再通过亚马逊中国购买自营电商商品和第三方卖家的商品,但是亚马逊中国的点燃业务,海外购,云计算业务等还将继续运营。也就是说,电子书还是继续可以买的!

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XX说到电子书,很多人会认为Kindle是一种非凡的产品。 2012年底,Kindle突然崛起并闯入中国。亚马逊中国发布了Kindle电子书商店,这也表明中国正式加入了世界电子书阅读的潮流。此时,除了我们阅读世界的纸质书籍外,还有一本“一本书”的电子书。

这本电子书一直备受关注。进入中国市场五年后,2018年Kindle在中国的累计销量达到数百万,占市场的65%以上。中国也成为世界上最大的Kindle。市场。依靠巨大的硬件设备进入的优势,付费电子书下载和Kindle付费用户的数量也比2013年分别增加了10倍和12倍。

现在Kindle的业务仍然很强劲,但亚马逊正在告别纸质书。必须要说的是,纸质图书的撤销也是亚马逊对Kindle业务做出的更深刻的让步。

说到亚马逊和纸质书籍,我们不禁想起曾经拒绝亚马逊的“畅销书”。

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当当的曲折

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1999年,当当出生于李国庆,余瑜和他的妻子“将亚马逊带入中国”的想法。在成立的第二年,他们吸引了许多投资巨头的青睐,并赢得了600万美元的风险投资,如软银和IDG。 2004年,当当网的实际销售额占在线图书零售额的40%,成为中国最大的网上书店。

这也引起了亚马逊“偶像”的注意。为了“借入”中国市场,亚马逊提出以1.5亿美元的价格购买2004年70%至90%的股份,并表示“1亿美元至10亿美元”。我可以谈论它,但我最终被拒绝,因为我不接受控股。亚马逊转而以7500万美元的价格收购了金山卓越网。当当失去了第一次拥抱首都的机会。

在拒绝亚马逊之后,当当以图书业务为核心后,当当网继续扩展到其他生活方式类别。据悉,2008年京东的销售额仅为当当网的75%。 2010年,当当网迎来了高峰时段,对阵亚马逊,当当网在纳斯达克上市,发行当日上涨80%。

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当当网的巅峰时期正在快速发展,并且进展迅速。

没有人认为图书市场闯入野蛮人京东。在上市时,京东推出了一个图书频道,并与当当开始了为期两年的价格战。

当时,京东正处于品类扩张和自建物流的成长阶段。书籍具有高标准化和低决策成本的特点。提供令人满意的购物体验,这本书可以很好地解决并转移到其他类别。

当当网上市后也有足够的资金,面对已进入腹地的京东,当当网只有愿意与否才能跟进。此次价格战也导致当当网图书毛利率从25%直接下降10%至15%。

正是在这场频繁的价格战和书籍类别的扩张中,不愿“失去控股权”的当当网错过了百度和腾讯的注资。当当网仍然在考虑将时尚电子商务转型为“救援”,但在电子商务巨头疯狂的“烧钱”之战中,当当网一再失败,而阿里与京畿的差距也越来越大。

意识到价格战造成的损害,当当放慢了速度。 2014年,公司恢复盈利,年销售额79.6亿元,净利润8812万元。但当当网的股价不到上市时间的四分之一。在此期间,中国重新启动了A股。看到这个机会的李国庆和余瑜决定在2015年推出私有化,让当当退市并重返中国。经过多次谈判,股东们最终接受了每股6.8美元的报价。李国庆和余宇通过低价收购持有约93.17%的股份。退市后,当当成为一家私人控股公司。

但一切都不如预期,当当网的忠诚度甚至更小。 2015年,当当网第三季度总收入为23.719亿元,比同期京东441亿元的总收入差20倍。

2019年2月20日,当当网联合创始人李国庆通过公开信宣布离开当当,决定开展另一项业务,设立区块链,建立图书俱乐部,继续为中国文化产业做出贡献。文化创新和复兴的世界。光和热。

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纸质书与电子书?

随着互联网的发展和阅读屏幕时代的到来,电子书的轻巧易用的移动体验深受年轻读者的喜爱。 4月16日,第16次全国阅读调查结果公布。 2018年,中国成年人的平均人均纸质阅读量为4.67,人均电子书阅读量为3.32。

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人民日报

有关人士表示,近年来,调查发现了一个明显的趋势。手机阅读和平板阅读等数字阅读方式在未成年人中越来越受欢迎,纸质阅读的阅读率也在下降。

This trend is also directly reflected in the digital reading market. The 43rd《中国互联网络发展状况统计报告》shows that as of December 2018, the number of online literature users has reached 432 million, of which mobile phone network literature users reached 410 million, compared with 2017. At the end of the year, it increased by 66.66 million, accounting for 50.2% of mobile Internet users.

Unlike Amazon's farewell to paper books, the technology of palm reading in the digital reading market is making a lot of money. On April 19, 2019, Palm Reader announced the annual announcement of 2018. During the reporting period, the company achieved a total operating income of 1.903 billion yuan, an increase of 14.17% year-on-year. The digital reading market has become increasingly fierce.

At this time, e-books and paper-based books seem to stand on the opposite side. In recent years, the "death theory" of paper-based books has been rampant, but will paper books really disappear?

According to survey data from the China Press and Publication Institute, paper books are still the mainstream of reading. Reading books below 10, paper readers accounted for 48.9%, e-book readers accounted for 23.0%; reading books in more than 10 episodes, paper books readers accounted for 10.%, e-book readers accounted for 5.4%; Books in 20 or more, paper books accounted for 4.1%, e-book readers accounted for 2.4%; reading books in more than 50, paper books readers accounted for 0.9%, e-book readers accounted for 0.8%.

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China News Press Institute, number of

As you may not believe, according to《阅读产业发展报告(2017)》released in 2018, the size of China's paper book market reached 180 billion yuan, and the overall size of digital reading is about 11 billion yuan, of which the e-book market is only 2 billion yuan. According to Zhao Hui, editor-in-chief of the CITIC Publishing Group, the sales ratio of paper books to e-books is about 1: 1 . In other words, the e-book market is still only a small cake split, and paper books are still the mainstream reading tools.

xx此外,尽管这一代年轻人出生在互联网上,但他们不仅限于电子书。在纸质读者中,30岁以下的年轻人比例高达52.3%。传统的纸质书籍仍然是主角,而新兴的电子书只能起到配角的作用。

事实上,纸质和电子书都是知识的载体。根据列文森的媒体补偿理论,任何后来的媒介都是一种补救措施。纸质书籍不方便,但它们是身临其境的。电子书很方便,但需要充电,这使得很难融入场景。纸质书籍和电子书绝不是替代品,而是一种互补的关系,至少在很长一段时间内都是如此。