“经济增效+用户增值”,来伊份斩获金远奖四奖

  • 日期:09-07
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5月16日,第11届广告商峰会和金源颁奖典礼在北京举行。该活动以“金质,远大”为核心,旨在深化营销传播热点,共享基准营销案例。值得注意的是,我带着“新年即将来临的营销案例”,“伊犁进口雅美进口品牌营销案例”和“十八周年品牌整合营销案例”“来到伊拉克”杯子项目营销案例“获得”双金双银“四项大奖,再次展示了其”零售业“”营销巨头“的实力。

据悉,金源奖于2006年5月由《广告主》杂志发起,是中国历史最悠久的专业营销传播奖项之一。该奖项基于世界五大广告奖项的先进理念和运营策略,如戛纳,白鲸,纽约,克里奥,伦敦等,并融入了艾菲奖的有效性吸引力。这是大中华区唯一基于整合营销传播理念的评估。全媒体奖评估系统的表彰。

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(我赢得了“双金和双银”四个奖项)

0成本输入以实现交通爆炸

首先要看的是,意大利队可以在这个金源奖中获得四个奖项,其背后的运营团队自然是不可或缺的。笔者了解到,伊拉克新媒体代理团队已来到品牌传播团队来到伊拉克。它不仅承担了营销案例的输出功能,而且近年来也发展成为产品经理和消费者之间的桥梁。甚至可以说新的媒体代理团队是企业产品开发和迭代的引擎。 Ikei之所以能够在品牌营销领域取得令人印象深刻,是因为新媒体代理团队在营销过程中的深度。沉与互动。

拿金牌“这是美国亚洲进口品牌首次进入世博会营销案例”。本案最大的特点是,公司进口品牌雅美官方五号,在零成本投资的背景下,利用第一届展会,实现了300万+的交通爆炸。同时,通过“社交层+主流媒体”的双通道布局,品牌百度指数飙升1600%以上,直接打造了“舌尖博文”。

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(投资伊拉克,世博会将推出“创新互动营销”)。

在亚裔美国人现象爆发的背后,这实际上是对伊拉克政府的一种创新的互动营销。据伊拉克新媒体代理团队负责人介绍,“yami”的发音与超受欢迎的女性团体“嘎嘎女孩101”成员“yamy”的发音相同,因此它立即受到了粉丝们的关注。?保敲谆棺既沸岬搅诵翘宓腎P效应和巨大的排风扇能力,并立即发起了你应救援的零食物、亚米堡活动,准确定位了粉丝群体。

。同一天,并在短时间内达到了300万的高点。

可以说,通过精准的粉丝互动,雅美将品牌演变成了明星与粉丝之间的纽带,不仅产生一次性消费行为,还引发了消费者的情感共鸣。而其“白狼空手套”式的现象级营销,正得益于此。

“走心”营销触动用户的心

除了Ami进入世博会的情况外,“元旦项目营销案例”也展示了其出色的互动能力。一方面,两组Blue V推出了联合海报,通过这种联系,包括服装,食品,住房和旅游消费者生活领域的品牌,缩小了品牌与用户之间的关系。距离。这是为了产生一种对用户消费的同情,减少消费者对伊拉克营销活动的理解,从而更容易产生认知和认知心理。

H5基于新年对读者的记忆。它侧重于“暖卡”。文本的每一段都直接影响公众的生活场景。可以说,它“并不尴尬和谦逊”。

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(到伊拉克新年节,拿心H5)

事实上,正是由于H5动画的强大互动性,公司的成功统一了品牌价值和用户情感,而这种营销活动已经跳出了传统行为下的产品营销模式。换句话说,向伊拉克政府推销新年是为了赢得用户的记忆点,直接触动消费者的心,并以品牌的情感价值推动产品销售。这是一种典型的经济价值和社会价值的双赢营销。

数据显示,“新年股权项目营销案例”新媒体曝光总数已超过6,742万次,该主题的总阅读量超过1311万。其中,仅H5动画的光伏总量就超过184万次,投资回报率接近行业平均水平的3000倍。

“趣味”热点获得多维增值

除了两个金奖,“十八周年品牌营销案例”和“世界杯项目营销案例”也值得我们关注。具体而言,“最近18周年品牌营销案例”将品牌联动和粉丝经济发挥到极致。

一方面,包括义业,海尔,小米商城,百雀岭,中国联通,搜狗和青岛啤酒在内的18家蓝色V联合推出了“18岁海报”,立即点燃了朋友圈。与此同时,在18个主要品牌的“老司机团体驾驶”的帮助下,100多个品牌积极参加了抵达伊拉克的18岁活动,成为广告界的热点。另一方面,他来到伊拉克聘请胡天作为形象代言人,凭借胡的高粘度粉丝基础和强大的货物运输能力,他为他的18周年纪念“生日快乐”创造了营销。据统计,访问伊拉克周年期间,总曝光量为9350万次,主题总阅读量超过5100万,品牌联合曝光量达到2246万次。

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(到美国周年纪念日18周年)

在“伊拉克世界杯项目的营销案例”中,我们看到了伊拉克市场的准确销售能力。在活动的预热阶段,Iyi首先在微博平台上主持了“吸吮,喝酒,玩乐”的主题,并抓住了这个话题,累计读数为1418万。进入爆炸阶段后,我来到伊拉克,趁着世界杯的大多数球迷,首先推出了“创意球衣包”,成功让自己身处世界杯的化身;并以“热点”的方式推出了世界杯热点海报,深受粉丝社区层面的互动。

可以说,其背后的新媒体代理团队及其背后的新媒体代理团队不仅强调经济效益,而且更注重用户维度中的品牌价值塑造。之所以能够赢得金奖四项大奖,正是因为这种“走出去”的营销方式,已经获得了品牌价值,用户声誉和市场销售的多维增值。