如何制胜社交传播时代?网易传媒刘晶给出“用户核心”新解法

  • 日期:08-11
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目前,“新媒体冬季辩论”猖獗,内容产业正在经历前所未有的挑战。如何寻找交通,寻找合适的商机,引发新的营销爆炸已经成为每个媒体人和营销行业从业者共同思考的重要命题。

作为内容营销行业的领导者,4月17日,网易媒体文创事业部总经理刘静受中央广播电视总台邀请,为新媒体从业者和媒体整合举办题为《H5生态趋势 社交传播的内容利器》的会议。员工。培训讲座,分享他们对H5生态和内容交流的独特见解,帮助受众了解H5的沟通形式,沟通优势,品牌影响力和发展趋势的知识。

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在分享中,刘静分享了“H5生态状况”,“社交内容的特征”,“H5的沟通优势”和“H5发展趋势”,并与在场的员工分享了网易媒体的H5内容营销实践。思考和总结。

微信生态系统为H5流量资源提供支持,但“用户核心”是解锁流量的关键

首先,刘静高度认识到微信在中国拥有前所未有的产品渗透率,并以微信的形式依赖于H5的快速发展,自然拥有庞大的流量池。因此,H5可以继续一个接一个地塑造,同时展现出极其旺盛的生命力。同时,刘静指出,H5的“爆发点”在于关系链的传播和共享:H5通过关系链的分配获得丰富的实际流量,最终实现商业化,从而实现品牌曝光和实现广告效果。

但是如何触摸爆炸点并引爆指数扩散呢?刘静给出的答案是“个人就是流”,即作为互联网的通信节点,每个用户都是中心,用户可以通过内容产品的社交共享来表达自己。为了传达自我,只有当你真正触动用户深入思考并找到共鸣点时,你才有机会形成爆炸。以网易的H5计划为例,该计划于2018年4月推出。这个内容准确地找到了“沉睡”,“我”和“独特”的深刻见解,然后个性化和创造性。内容的组合通过简单的交互增强了参与感,允许用户在共享和转发的同时表达自己,最终实现3070万PV的效果。

此外,打破层次和控制热点都是创建高质量社交内容的基本要素。

一般来说,广泛传播的H5基于高度的社交内容,可以刺激用户点击和分享的愿望,打破圈子并覆盖更广泛的交流。在爆炸模型H5的创建过程中,它与可拆卸,可量化和可执行的创新密不可分,这与年轻用户的高度洞察力密不可分,并且与目标群体的最大共振密不可分。

H5具有传播和推广的独特优势,是未来社交的重要载体

在谈到“放映效应”时,刘静表示,与图形和短视频等社交内容相比,H5的刷牙效果和用户反应更加强烈。主要有三个原因:第一,H5的核心是什么?令人印象深刻的用户,如何通过这种口碑传播,产生真正有效的曝光,如何通过一种内容植入使品牌触动用户,正是因为H5是独特的甚至是“复古”属性使其品牌展示更直观;其次,H5在某种意义上被视为富媒体,因此它可以为用户带来酷炫的互动和多样化的内容呈现;最后,因为H5有技术门槛,交通链接相对集中,所以很难再现抄袭。

因此,刘静认为,在屏幕背后,H5的传播优势主要集中在内容传播和品牌推广上。然而,由于社交交通池的开放性,H5的跳跃和转换率仍有局限性。

对于未来的营销背景,刘静也对H5的未来潜力持乐观态度,并认为它将朝着“创意非标准化”和“内容能力竞争”的趋势发展。一方面,创意策划的独创性和独特性将更为重要;另一方面,它将对设计,技术,规划内容和团队项目管理能力提出更高的要求。标准化,复制和编辑的成本将越来越高,H5的艺术属性将大于产品属性,而整体趋势更为积极。

以网易为例分析“爆炸模型H5”的规划思路

内容分享后,刘静也为观众回答了问题。关于如何制造爆炸物的问题,刘云分析了H5的多次爆炸,这是网易媒体内容团队的一部分,并以简单的方式解释了成功的H5计划。想法和共性。

在他看来,除了前面提到的用户核心和精确的见解,“蹭IP”,“蹭热点”和“品牌跨境联盟”也是创造爆炸性内容的重要因素。刘静以网易的“里约冒险”,“情人节”,“奇迹角色时间机器”和“吉卜力胶囊机”为例,分析了如何通过内容互动。性,激发用户的参与,并获得数千万或数百万级别的沟通。

此外,刘静还强调了项目管理对H5业务的重要性。他指出,H5的规划不能无限分歧,但应根据项目的结果来扭转过程:必须提前设定施工期来控制项目的进度。同时,有必要确保在施工期间的任何时间,每个环节都能接受项目。它们之间不存在“断点”。他强调,细节在H5的成败中起着决定性的作用,并以微信的流量限制政策为例,表明操作中的每一个细节都会影响沟通的结果,应提前考虑相应的对策。

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多年来,网易一直在深入培育高品质的内容。在为用户提供深入和多角度的信息内容的同时,它还积极扩展“新闻信息”的界限,以H5和Tieman为载体,探索娱乐,技术,体育和情感。除了年轻的热点和其他内容外,公司还以“态度”品牌积极构建内容生态,从整个平台的角度收集生态流。

这种分享不仅突出了网易媒体多年来在社交内容传播中的实践经验和案例总结的深刻积累,也反映了网易以中央广播电视台为代表的社交内容传播和内容营销的创新。承认。多年来,网易媒体已成为原创内容的重要输出平台。通过精细内容的分发和分配,在各种内容维度上产生了大量的爆炸,并积累了行业声誉。

未来,网易媒体将继续致力于内容营销,以用户为核心,以高品质的创意和内容,营造共鸣,沟通,态度导向的营销,承担责任和责任。内容消费升级领导者。