招股书中的淘宝天猫:传统品牌搭上数字化升级快车

  • 日期:08-31
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淘宝天猫在招股说明书中:传统品牌乘坐数字升级快车

在天猫宣布的54家上市公司中,有互联网原产的汉都益社,鱼米坊,三只松鼠,小雄和汉汉。还有传统的传统,如红,江南布和周黑鸭。牌。

从地理位置来看,这些上市公司分布在14个省(市,区),其中浙江和广东最多,每家有13家公司,其次是江苏,有4家。此外,北京,上海,湖南,安徽和福建分别有三个,四川有两个,山东有两个,重庆,湖北,广西,山西和台湾有一个。

除了互联网的本土品牌外,淘宝天猫平台效应的祝福更像是一个历史悠久的传统企业。经过数年或数十年的诞生,这些公司已经实现了上演的小规模上市目标,并保持了持续高速增长的势头,因为它们积极地接受了数字经济。

2009年11月11日,包括李宁,联想和飞利浦在内的27个品牌参加了首届天猫双11狂欢节。当时,大多数拥有成熟线下渠道的传统品牌并未完全意识到电子商务市场的巨大潜力,甚至充满了恐惧。因此,从2009年到2012年,正是传统品牌商进入淘宝商城的时期,也是他们小水电测试的初始阶段。

2012年1月11日,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。电子商务的强大“制造风”逐渐得到了传统品牌的认可。 2013年至2017年间,电子商务的主要地位已从PC转向无线,传统品牌的在线布局也有所增加。以传统服装行业为例,根据《2015-2016年度中国服装电商行业报告》,这一时期服装电子商务的发展已经进入成熟阶段,传统服装已经从电子商务公司借来。

很快的努力将很快得到回报。一群具有耀眼表现的传统品牌,已经完成了上市的小目标。自2014年以来,无论是服装,食品还是消费电子行业的品牌,招股说明书几乎都会提及其在淘宝和天猫的表现。 “招股说明书中的淘宝天猫”已成为电子商务快递传统品牌和新机器在线搜索的标准行动。

2015年6月,已在天猫公司工作仅2年的红在招股说明书中指出,该公司在天猫有6家旗舰店。 “电子商务直销业务主要基于淘宝”。江南布料于2016年10月发布招股说明书,不仅强调天猫的产品销售,而且还专注于天猫“开始将注意力转向当前季节”。江南布料也是首批调整经营策略并在天猫上推出新产品的传统品牌之一。

在线拥有强大零售渠道的食品公司也不例外。在2016年上市的2016年黑鸭招股说明书中,它表示其天猫等在线平台的收入从2013年增加到2016年,主要是由于持续投资和电子商务快速增长的机会。去年,400多种豆制品销售了9亿先祖。在6月21日招股说明书的最新公告中,客户包括大润发,欧尚和阿里的新零售品种马胜生,“赢得了消费者和市场的高度”。承认的重要证据。

然而,对于已经在数字升级上市的传统品牌,上市只是他们在淘宝天猫的跨越式发展的新起点。正如互联网的原始品牌三只松鼠在2018年提出要成为一个真正的供应链企业,利用数据功能来“建立商品”,通过淘宝天猫的快速发展,越来越多的传统企业也更加关注数字经济。

2017年1月,在上海证券交易所上市的太平鸟成为当年9月与天猫签订新的零售战略合作伙伴关系的首批品牌之一。通过对阿里大数据时尚趋势的预测和商品规划的规划,太平鸟为销售管理模式做出了重要贡献。经过数字化改造的太平鸟已经逆势而上,2018年的净利润已经达到上市以来的最高点。此前,创始人张江平曾表示,这恰恰是因为阿里巴巴的执着。

科沃斯曾经是消费者心目中的扫地机器人的代名词,自2014年以来,每年至少发布一款基于天猫大数据的重量级产品。去年5月在上海证券交易所上市后,科沃斯增加了对新产品的投资并与天猫精灵共同开发了两款定制产品。其中一个DJ35在天猫只用了30分钟便突破1亿元。科沃斯创始人钱东琪表示,扫地机器人的复杂性非常高,有必要整合互联网和物联网等技术。通过天猫的大数据洞察,人们可以看到产品是否得到了消费者的充分认可,以及子开发中的改进空间是什么?

此外,在数字经济快递的帮助下,近年来已经开始线下零售且已经上市的大量国内外知名企业也通过互联网平台重建生活。进入天猫后,许多传统品牌实现了快速增长。据不完全统计,这些传统企业的天猫平台市值增加了10多万亿元。

例如,在宝洁的情况下,在天猫的10年中,宝洁开设了13家旗舰店,销售额增长了1000多倍。在过去十年中,宝洁的市值增加了1361.14亿元。